« A la mode », cette nouvelle série que vous attendiez tous fébrilement depuis la septième édition de la FAQ Ougl démarre donc aujourd’hui par un personnage qui hante les écrans publicitaires nippons depuis un an. Mascotte de l’opérateur de téléphonie mobile Docomo du géant de la télécommunication NTT, Docomodaké se distingue par son manque total de personnalité. Il ressemble à un champignon au chapeau marron moucheté de points polychromes et au pied large de couleur blanc. Son visage dépourvu d’émotion se restreint à la même expression sans vie : deux billes noirs pour les yeux et une bouche composée d’une ligne droite et d’une croix à chaque extrémité. Dans le registre des faciès simplistes, mêmes Miffy ou Kittychan passent pour deux joyeux drilles en comparaison.
Il fut lancé à une époque où Docomo accusait de lourdes pertes dans la guerre l’opposant à ces rivaux Vodaphone et AU. Désireux de rajeunir son image, Docomo eut l’audacieuse idée de créer un personnage aisément reconnaissable et capable d’être associé d’office à la marque. Le nom Docomodaké repose d’ailleurs sur un jeu de mot navrant : daké signifie à la fois « seulement » et « champignon » (en suffixe uniquement). Ainsi quand la société vante un service qu’elle est la seule à proposer, elle sort sa mascotte.
Tout ne m’irriterait pas autant si les spots publicitaires n’avaient été réalisés comme s’ils s’adressaient à des gamins de maternelle avec animation mettant en scène une famille de champignons autistes et une chanson avec une voix synthétique nasillarde absolument insupportable.
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